ونیکا مہیشوری

کیا نقاب اور عبایہ بنا کر اور فروخت کرکے کوئی کاروباری دنیا میں اپنی شناخت بنا سکتا ہے؟ بظاہر یہ خیال حیران کن لگ سکتا ہے لیکن اتر پردیش کے ضلع مئو کی اسما نفیس انصاری کی کامیابی کی کہانی اس تصور کو یکسر بدل دیتی ہے۔ اپنے عزم اور حوصلے کے بل پر وہ آج ملک بھر کی نوجوان لڑکیوں اور خواتین کے لیے ایک مثال بن چکی ہیں۔

آواز دی وائس سے خصوصی گفتگو میں اسما نے بتایا کہ انہی نقابوں اور عبایوں کی تیاری کے ذریعے وہ معروف کاروباری پروگرام شارک ٹینک انڈیا تک پہنچی ہیں۔ مئو جیسے ایک چھوٹے شہر سے ملک کے بڑے کاروباری پلیٹ فارم شارک ٹینک انڈیا تک کا سفر اسما کے لیے آسان نہیں تھا۔ عام طور پر یہ سمجھا جاتا ہے کہ بڑی کامیابی حاصل کرنے کے لیے بڑے شہر کا رخ کرنا ضروری ہے۔ تاہم حجاب اور نقاب اختیار کرنے والی اسما نے ثابت کردیا کہ خوابوں کو حقیقت میں بدلنے کے لیے جگہ سے زیادہ مضبوط عزم اور حوصلے کی ضرورت ہوتی ہے۔

این آئی ایف ٹی کولکاتا سے گروگرام تک اور ایک واقعے نے بدل دیا رخ

اسما کے سفر کی بنیاد 2017 میں پڑی جب انہوں نے نیشنل انسٹی ٹیوٹ آف فیشن ٹیکنالوجی کولکاتا سے فیشن ڈیزائننگ کا کورس مکمل کیا۔ غیر معمولی صلاحیتوں کے اعتراف میں انہیں بہترین گریجویشن کا اعزاز بھی ملا۔تعلیم مکمل کرنے کے فوراً بعد انہیں گروگرام میں بچوں کے ملبوسات کے معروف برانڈ ناؤٹی ناتی کے ساتھ ڈیزائنر کے طور پر کام کرنے کا موقع ملا۔ان کا پیشہ ورانہ سفر درست سمت میں آگے بڑھ رہا تھا لیکن گروگرام میں پیش آنے والے ایک واقعے نے ان کی سوچ بدل دی۔ انہیں اپنے پردے اور لباس کے بارے میں نامناسب تبصروں کا سامنا کرنا پڑا جس سے ان کی عزت نفس کو گہرا صدمہ پہنچا۔اسما کو احساس ہوا کہ عورت کیا پہنتی ہے یہ اس کی ذاتی پسند کا معاملہ ہے۔ لباس کسی بھی انسان کی صلاحیت یا ہنر کا معیار نہیں ہوسکتا۔ یہی وہ موڑ تھا جب انہوں نے کارپوریٹ ملازمت چھوڑنے اور اپنی الگ راہ بنانے کا فیصلہ کیا۔

مئو واپسی اور روحانی تحریک سے اے این اے کا آغاز

سب کچھ چھوڑ کر اسما اپنے آبائی شہر مئو واپس آگئیں۔ وہاں قیام کے دوران انہوں نے اسلام اور دینی متون کا مطالعہ کیا۔ قرآن مجید کی سورۃ النور کی تفسیر پڑھتے ہوئے انہیں یہ سمجھ حاصل ہوئی کہ حیا اور حجاب کمزوری کی علامت نہیں بلکہ وقار اور عزت نفس کی علامت ہیں۔اسی سوچ سے متاثر ہوکر انہوں نے باپردہ ملبوسات کا اپنا برانڈ شروع کرنے کا فیصلہ کیا۔ اکتوبر 2020 میں انہوں نے اے این اے کی بنیاد رکھی۔اردو میں انا سے مراد عورت کی عزت اور وقار اور اس کی حقیقی شناخت ہے۔ یہ نام اسما کے برانڈ کے تصور اور ان کے مقصد کی بھرپور عکاسی کرتا تھا۔

بہنوں کی شراکت اور ڈیجیٹل دنیا کا فائدہ

ایک چھوٹے سے حسب ضرورت ملبوسات کے منصوبے کے طور پر شروع ہونے والے اس کام کو اسما کی دو چھوٹی بہنوں زہرہ نفیس اور بشریٰ نفیس کی شمولیت سے نئی قوت ملی۔ تینوں بہنوں نے سماجی رابطوں کی ویب سائٹ انسٹاگرام کی صلاحیت کو سمجھا اور اپنے منفرد ڈیزائن آن لائن پیش کرنا شروع کیے۔جلد ہی پورے ملک بلکہ بیرون ملک سے بھی نوجوان خواتین ان کے برانڈ سے جڑنے لگیں۔ بعد میں اسما کے شوہر ذیشان کریم بھی اس کاروبار میں شامل ہوگئے جس سے ادارے کے انتظامی امور کو مزید استحکام ملا۔مئو سے شروع ہونے والا یہ کاروبار اب 30 سے زیادہ افراد کو براہ راست روزگار فراہم کررہا ہے۔ان کی کاوش کو قومی سطح پر بھی پذیرائی ملی۔ سابق وزیر ریلوے سریش پربھو نے انہیں فکّی فلو یو پی ویمن ایوارڈ سے نوازا۔ انہیں خواتین قائدین کے فورم میں 2023 کی بہترین خاتون کاروباری شخصیت کا اعزاز بھی حاصل ہوا۔

تین برس کی ناکامی کے بعد شارک ٹینک میں کامیابی

شارک ٹینک انڈیا کے پلیٹ فارم تک پہنچنا اسما کے لیے کسی خواب کی تعبیر سے کم نہیں تھا۔ وہ بتاتی ہیں کہ اس پلیٹ فارم تک پہنچنے کی کوشش کے دوران انہیں مسلسل تین برس تک مسترد کیا گیا۔ہر سال ان کی درخواست مسترد ہوجاتی لیکن انہوں نے ہمت نہیں ہاری۔ وہ ہر مرتبہ اپنی غلطیوں سے سیکھتی رہیں اور اپنے ڈیزائن اور کام کو بہتر بنانے کی کوشش کرتی رہیں۔آخرکار چوتھے سال ان کے برانڈ اے این اے کو شارک ٹینک انڈیا میں اپنا کاروبار پیش کرنے کا موقع ملا۔ جب مئو کی اس بیٹی نے پروگرام میں اپنی کہانی اور کاروباری منصوبہ پیش کیا تو ملک کے معروف سرمایہ کار بھی ان کے عزم اور کاروباری جذبے سے متاثر ہوئے۔

روایت اور جدت کا امتزاج ہے اے این اے ایپیرلز

آج اے این اے ایپیرلز نوجوان خواتین میں تیزی سے مقبول ہورہا ہے۔ یہ برانڈ صرف روایتی حجاب اور عبایے ہی تیار نہیں کرتا بلکہ جدید ڈیزائن اور عصری انداز پر بھی خاص توجہ دیتا ہے۔برانڈ کے نمایاں ملبوسات میں باریک کاریگری کے ساتھ تیار کیا گیا سیاہ بند عبایہ شامل ہے جس کی آستینوں پر خوبصورت پلیٹیں ہیں۔ اسی طرح نفیس کڑھائی سے مزین سرمئی کھلا عبایہ بھی اس کے خاص ڈیزائنوں میں شمار ہوتا ہے۔اعلیٰ معیار کی مصنوعات فراہم کرنے کے باوجود برانڈ نے قیمتوں کو قابل استطاعت رکھنے کی کوشش کی ہے۔ صارفین کی ضروریات کے مطابق ملبوسات میں تبدیلی بھی کی جاتی ہے۔اسما صرف ملبوسات فروخت کرنے تک محدود نہیں رہتیں بلکہ خواتین سے براہ راست رابطہ کرتی ہیں اور انہیں لباس کے انتخاب اور انداز کے حوالے سے مشورے بھی فراہم کرتی ہیں۔

اسما کا ماننا ہے کہ عبایہ صرف جسم کو ڈھانپنے والا لباس نہیں ہے۔ یہ ایک ایسا ذریعہ بھی ہے جس کے ذریعے عورت اپنی ثقافت اور شخصیت اور اعتماد کا اظہار کرسکتی ہے۔مئو کی ایک چھوٹی سی دکان سے شروع ہونے والا یہ سفر اب بڑے شہروں میں نمایاں دکانیں قائم کرنے اور برانڈ کو عالمی سطح پر متعارف کرانے کی جانب بڑھ رہا ہے۔اسما نفیس انصاری کی کہانی ثابت کرتی ہے کہ جب عزم مضبوط ہو تو کوئی رکاوٹ انسان کو کامیابی کی نئی بلندیوں تک پہنچنے سے نہیں روک سکتی۔