ان پلیٹ فارمز پر سب سے زیادہ جو چیز توجہ حاصل کر رہی ہے، وہ ایران کے سپریم رہنما علی خامنہ ای کی تصاویر والی ٹی شرٹس ہیں۔ بڑی تعداد میں لوگ انہیں خرید رہے ہیں۔ ان ٹی شرٹس پر درج پیغامات بھی خاصے قابلِ توجہ ہیں۔ "لیجنڈ کبھی نہیں مرتے" جیسے جملے انہیں ایک علامت بنا رہے ہیں۔
قیمت بھی ایک اہم پہلو ہے۔ خامنہ ای کی تصاویر والی ٹی شرٹس سستی ہیں۔ عموماً یہ 250 سے 400 روپے کے درمیان دستیاب ہوتی ہیں، یعنی عام صارف کی پہنچ میں ہیں۔ یہی بات ان کی تیزی سے فروخت ہونے کی ایک بڑی وجہ بھی ہو سکتی ہے۔
اس کے برعکس امریکہ کے سابق صدر ڈونلڈ ٹرمپ اور اسرائیل کے وزیرِ اعظم بن یامین نیتن یاہو کی تصاویر والی ٹی شرٹس کا رجحان مختلف ہے۔ ان کی تعداد کم ہے، اور جو دستیاب ہیں ان میں ان رہنماؤں کو سنجیدہ انداز میں پیش نہیں کیا گیا ہے۔
کئی ٹی شرٹس میں ڈونلڈ ٹرمپ اور نیتن یاہو کو کارٹون کے انداز میں پیش کیا گیا ہے۔ کچھ ڈیزائنز میں طنز واضح طور پر جھلکتا ہے۔ مثال کے طور پر ایک ڈیزائن میں ٹرمپ کو ایک پٹے سے بندھا ہوا دکھایا گیا ہے اور وہ پٹا نیتن یاہو کے ہاتھ میں ہے۔ یہ محض ایک ڈیزائن نہیں بلکہ ایک پیغام ہے۔
قیمت کے لحاظ سے بھی فرق نمایاں ہے۔ ان ٹی شرٹس کی قیمت زیادہ ہے۔ کئی پلیٹ فارمز پر یہ 500 روپے سے لے کر 1500 روپے تک دستیاب ہیں، جبکہ بین الاقوامی ویب سائٹس پر ان کی قیمت ڈالر میں مقرر ہے۔
ٹی پبلک پر نیتن یاہو کی ٹی شرٹس تقریباً 16 ڈالر میں دستیاب ہیں، جبکہ ای بے پر بعض ٹی شرٹس 20 ڈالر سے زائد قیمت پر درج ہیں۔ لیکن زیادہ قیمت کے باوجود ان کی مقبولیت محدود نظر آتی ہے۔
ایٹسی پر کچھ ٹی شرٹس پر "جنگ نہیں" جیسے پیغامات بھی دیکھنے میں آئے ہیں۔ ان کی قیمت بھی نسبتاً زیادہ ہے، مگر اس کے باوجود ان کی مانگ اتنی نہیں جتنی خامنہ ای سے متعلق ٹی شرٹس کی ہے۔
ہندوستانی بازار کی بات کی جائے تو تصویر مزید واضح ہو جاتی ہے۔ میشو جیسے پلیٹ فارم پر خامنہ ای کی تصاویر والی ٹی شرٹس بڑی تعداد میں فروخت ہو رہی ہیں، جبکہ اس کے مقابلے میں ٹرمپ اور نیتن یاہو سے متعلق ٹی شرٹس یا تو بہت کم ہیں یا تقریباً نہ ہونے کے برابر ہیں۔
یہ صرف مصنوعات کی دستیابی کا معاملہ نہیں ہے بلکہ یہ طلب کا اشارہ ہے۔ بازار وہی دکھاتا ہے جو صارف چاہتا ہے، اور اس وقت صارف کس طرف مائل ہے، یہ ان پلیٹ فارمز کے اعداد و شمار سے بخوبی سمجھا جا سکتا ہے۔
ماہرین کا ماننا ہے کہ یہ رجحان اچانک پیدا نہیں ہوا۔ سماجی ذرائع ابلاغ، خبروں اور عالمی واقعات نے لوگوں کی سوچ کو متاثر کیا ہے۔ لوگ صرف خبریں نہیں دیکھ رہے بلکہ اس پر ردِعمل بھی ظاہر کر رہے ہیں، اور اب یہ ردِعمل خریداری کے ذریعے سامنے آ رہا ہے۔
ٹی شرٹس جیسے مصنوعات طویل عرصے سے اظہار کا ایک ذریعہ رہی ہیں۔ لوگ اپنے خیالات، پسند اور مخالفت کو ان کے ذریعے ظاہر کرتے ہیں۔ اس بار بھی صورتِ حال مختلف نہیں، فرق صرف یہ ہے کہ مسئلہ عالمی ہے اور اس کا اثر مقامی بازار میں نظر آ رہا ہے۔
دلچسپ بات یہ ہے کہ خامنہ ای کی شبیہ کو مثبت انداز میں پیش کیا جا رہا ہے، جبکہ ٹرمپ اور نیتن یاہو کو طنزیہ یا تنقیدی انداز میں دکھایا جا رہا ہے۔ یہ فرق واضح کرتا ہے کہ صارفین کس بیانیے سے زیادہ وابستگی محسوس کر رہے ہیں۔
اگرچہ یہ کہنا آسان نہیں کہ پورا ملک ایک ہی سوچ رکھتا ہے۔ ہندوستان ایک متنوع معاشرہ ہے جہاں مختلف آرا پائی جاتی ہیں۔ لیکن آن لائن رجحانات یہ ضرور اشارہ دیتے ہیں کہ ایک بڑا طبقہ کس قسم کے مواد کو اختیار کرنے میں دلچسپی دکھا رہا ہے۔
بازار ہمیشہ جذبات کو سمجھتا ہے، اور اس وقت یہ واضح ہو رہا ہے کہ جنگ صرف سرحدوں پر نہیں لڑی جا رہی بلکہ لوگوں کے ذہنوں میں بھی جاری ہے، اور اب اس کے اثرات بازار میں بھی دکھائی دے رہے ہیں۔
آنے والے وقت میں یہ رجحان بدل بھی سکتا ہے۔ جیسے جیسے حالات تبدیل ہوں گے، ویسے ویسے بازار کا رخ بھی بدل جائے گا۔ لیکن فی الحال تصویر بالکل واضح ہے۔ آن لائن پلیٹ فارمز پر جو فروخت ہو رہا ہے، وہ صرف کپڑا نہیں بلکہ ایک سوچ، ایک پیغام اور ایک واضح اشارہ ہے۔
