کٹھمنڈو [نیپال]: نیپال کے 2026 کے انتخابات کی مہم اس بار ایک ہائبرڈ حکمتِ عملی اپنا رہی ہے، جس میں روایتی عوامی رابطہ مہم کو جدید ڈیجیٹل حکمت عملی کے ساتھ جوڑا گیا ہے۔ 2025 میں جنریشن زیڈ کی قیادت میں ہونے والی بغاوت کے بعد پیدا ہونے والی حساس سیاسی صورتِ حال میں یہ امتزاج نہایت اہم سمجھا جا رہا ہے۔

پرنٹنگ پریس کے کاروبار، جو عام طور پر انتخابات کے دوران مہماتی مواد کی تیاری میں مصروف رہتے تھے، اس بار غیر معمولی طور پر خاموش دکھائی دیتے ہیں۔ اس سال سیاہی کی خوشبو بھی مدھم ہے کیونکہ 2022 کے مقابلے میں آرڈرز میں نمایاں کمی آئی ہے۔ بیجے کمار کارکی، جو گزشتہ چالیس برس سے پرنٹنگ کا کاروبار کر رہے ہیں، انتخابات کے دوران پارٹی جھنڈوں، بیجز، ٹوپیوں، بینرز اور دیگر مواد کی تیاری میں مصروف رہتے تھے، مگر اس سال کام کم ہو گیا ہے۔

انہوں نے اے این آئی کو بتایا، ’’میرے چالیس سالہ تجربے میں ہم ہاتھ سے بنے بینرز تیار کرتے تھے، لیکن پابندی کے بعد اسکرین پرنٹنگ کا طریقہ اپنایا گیا۔ اس بار جھنڈوں کے آرڈرز میں نمایاں کمی آئی ہے۔ 2022 کے انتخابات میں طلب زیادہ تھی، مگر اس بار کم ہو گئی ہے۔‘‘ کٹھمنڈو کے علاقے باگ بازار میں اسکرین پرنٹنگ کرنے والی انیتا چودھری نے بھی اسی تجربے کا ذکر کیا۔

ان کے مطابق گزشتہ انتخابات میں فروخت زیادہ تھی، مگر اس بار آرڈرز کم ہیں۔ یہ تبدیلی بنیادی طور پر روایتی انتخابی مہم سے ڈیجیٹل مہم، خاص طور پر سوشل میڈیا کی جانب منتقلی کی وجہ سے آئی ہے۔ اب نیپال میں امیدوار گھر گھر جا کر ووٹ مانگنے کے بجائے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے رائے دہندگان تک پہنچ رہے ہیں۔

آئندہ ہفتے ہونے والے پارلیمانی انتخابات میں حصہ لینے والی جماعتوں اور امیدواروں نے ووٹروں تک رسائی کے لیے ہر محاذ پر اپنی موجودگی یقینی بنائی ہے، جس سے انتخابی مہم کی نوعیت بدل گئی ہے۔ سیاسی جماعتیں اب بامعاوضہ پروموشن سروسز کے ذریعے سوشل میڈیا پر اشتہارات چلا رہی ہیں۔

فیس بک کی ایڈ لائبریری رپورٹ (25 نومبر تا 22 فروری 2026) کے مطابق صرف باگمتی زون، جس میں دارالحکومت کٹھمنڈو شامل ہے، سے سیاسی و انتخابی اشتہارات کے فروغ کے لیے 16,453 امریکی ڈالر خرچ کیے گئے۔ کوشی زون نے اسی مدت میں 5,469 ڈالر خرچ کیے۔ یہ تبدیلی الیکشن کمیشن، نیپال کی نئی انتخابی اخلاقیات کے مطابق بھی ہے، جس میں جھنڈوں کے سائز اور دیگر مہماتی مواد کی تعداد محدود کی گئی ہے۔

کمیشن نے 2022 کے بلدیاتی انتخابات میں میٹا اور ٹک ٹاک کے ساتھ اشتراک کیا تھا تاکہ سیاسی اشتہارات کو منظم کیا جا سکے اور اخراجات و مواد کی شفافیت کو یقینی بنایا جا سکے۔ اس سال بھی غلط معلومات اور نفرت انگیز مواد کو روکنے کے لیے تعاون جاری ہے۔ سیاسی جماعتوں نے 5 مارچ کے انتخابات کے لیے اپنے سوشل میڈیا بجٹ میں اضافہ کیا ہے اور سوشل میڈیا مینیجرز، انفلوئنسرز اور تخلیقی ماہرین کی خدمات حاصل کی جا رہی ہیں۔

ایک ڈیجیٹل پلیٹ فارم ہینڈلر کے مطابق امیدواروں کے سوشل میڈیا اکاؤنٹس سنبھالنے کی پیشہ ورانہ فیس پانچ لاکھ نیپالی روپے سے شروع ہوتی ہے۔ ماہرین کے مطابق نیپال میں فیس بک پر اوسط کاسٹ پر کلک (CPC) 5 سے 40 نیپالی روپے (0.04 تا 0.30 امریکی ڈالر) کے درمیان ہے، جبکہ گوگل اشتہارات پر اوسط 0.64 ڈالر ہے۔

فیس بک پر ایک ہزار افراد تک رسائی (CPM) کی لاگت 80 سے 500 نیپالی روپے کے درمیان ہے۔ تری بھون یونیورسٹی کے شعبۂ صحافت کے اسسٹنٹ پروفیسر ڈاکٹر رشیکیش دہال کے مطابق اس تبدیلی کی دو بڑی وجوہات ہیں: الیکشن کمیشن کی ڈیجیٹل مہم کو ترجیح دینا اور سوشل میڈیا کا بڑھتا ہوا اثر۔ میٹا کی ایڈ لائبریری کے مطابق ستمبر 2022 سے اب تک فیس بک پر 33,413 اشتہارات شائع کیے گئے جن پر 285,608 امریکی ڈالر خرچ ہوئے۔ گزشتہ ایک ماہ میں اخراجات میں مزید اضافہ ہوا ہے۔

الیکشن کمیشن نے ہر پارلیمانی امیدوار کے لیے 25 لاکھ نیپالی روپے خرچ کی حد مقرر کی ہے، جس میں سوشل میڈیا اشتہارات بھی شامل ہیں۔ کمیشن اقوام متحدہ کے ترقیاتی پروگرام (یو این ڈی پی) اور ایشیا فاؤنڈیشن کے تعاون سے سافٹ ویئر کے ذریعے سوشل میڈیا مواد کی نگرانی بھی کر رہا ہے۔ ایک دہائی قبل نیپالی سیاسی جماعتیں منشور، پوسٹر، پمفلٹ اور بینرز کے ذریعے مہم چلاتی تھیں اور کارکن گھر گھر جا کر ووٹ مانگتے تھے۔

تاہم انٹرنیٹ کی رسائی بڑھنے کے ساتھ انتخابی مہم آن لائن منتقل ہو گئی۔ 2020 میں سی پی این-یو ایم ایل نے ’’سائبر آرمی‘‘ تشکیل دی تھی، جسے بعد میں ’’سائبر سرکل‘‘ کا نام دیا گیا۔ نیپالی کانگریس نے بھی ’’این سی وِن‘‘ کے نام سے ڈیجیٹل نیٹ ورک قائم کیا۔ 2022 کے بلدیاتی انتخابات میں آزاد امیدوار بالن شاہ کو سوشل میڈیا پر غیر معمولی پذیرائی ملی، جس نے شہری نوجوان ووٹروں کو متحرک کیا اور ان کی کامیابی میں اہم کردار ادا کیا۔

ڈاکٹر دہال کے مطابق نیپال میں انٹرنیٹ کی رسائی بلند ہے اور زیادہ تر لوگ روایتی میڈیا کے بجائے سوشل میڈیا استعمال کرتے ہیں، اسی لیے سیاسی جماعتیں وہیں پہنچنے کی کوشش کر رہی ہیں جہاں ووٹر موجود ہیں۔ گزشتہ سال ستمبر میں جنریشن زیڈ کے احتجاج نے بھی سوشل میڈیا کے ذریعے زور پکڑا اور ڈیجیٹل مواد اب ووٹروں کی رائے سازی میں اہم کردار ادا کر رہا ہے۔ بیجے کمار کارکی کے مطابق، سوشل میڈیا ایک مؤثر ذریعہ ہے جو لوگوں کو نمایاں بناتا ہے اور بصری انداز میں پیغام پہنچا کر ووٹروں پر اثر انداز ہوتا ہے، خاص طور پر ان پر جو زیادہ تعلیم یافتہ نہیں ہوتے۔