دبئی : دبئی کلچر اینڈ آرٹس اتھارٹی (دبئی کلچر) کی چیئرپرسن اور دبئی کونسل کی رکن شیخہ لطیفہ بنت محمد بن راشد المکتوم نے بیوٹی ورلڈ مڈل ایسٹ 2025 کا افتتاح کیا، جو مشرقِ وسطیٰ کا سب سے بڑا بین الاقوامی تجارتی میلہ ہے جو خوبصورتی، بالوں کی نگہداشت، خوشبوؤں اور تندرستی سے متعلق مصنوعات پر مرکوز ہے۔ یہ تقریب دبئی ورلڈ ٹریڈ سینٹر میں منعقد ہوئی اور 29 اکتوبر تک جاری رہے گی۔ اس سال میلے میں 2,500 سے زائد نمائش کنندگان شریک ہیں اور توقع ہے کہ 160 سے زائد ممالک سے 80,000 سے زیادہ زائرین شرکت کریں گے — جو اس کی 29 سالہ تاریخ کا سب سے زیادہ بین الاقوامی ایڈیشن ہے۔

شیخہ لطیفہ نے مختلف ممالک کے پویلینز کا دورہ کیا اور عالمی خوبصورتی کی صنعت میں نئی جدتوں اور رجحانات کے بارے میں بریفنگ حاصل کی۔ ان کے ہمراہ دبئی کے محکمہ معیشت و سیاحت کے ڈائریکٹر جنرل ہلال سعید المری بھی موجود تھے۔ نمائش 22 ہالز پر مشتمل ہے، جو دبئی کے عالمی تجارتی مرکز کے طور پر بڑھتے ہوئے کردار کو مزید مضبوط کرتی ہے۔

یہ ایونٹ میسے فرینکفرٹ مڈل ایسٹ کے زیرِ اہتمام منعقد کیا جا رہا ہے، جو خوشبو، کاسمیٹکس، اسکن کیئر، ہیئر کیئر، پرسنل کیئر، پیکیجنگ، ٹیکنالوجی اور ویلنس کے شعبوں میں کاروباری مواقع اور بین الاقوامی تعاون کا بڑا پلیٹ فارم سمجھا جاتا ہے۔

ایونٹ ڈائریکٹر روی رام چندنی کے مطابق، بیوٹی ورلڈ مڈل ایسٹ دنیا بھر کی خوبصورتی کی صنعت کا مرکزی مقام بن چکا ہے جہاں نئے رجحانات بنتے ہیں، شراکت داریاں قائم ہوتی ہیں اور مشرقِ وسطیٰ کی ثقافت عالمی تخلیقی صلاحیتوں سے جڑتی ہے۔

اس سال متعارف کرائی گئی نمایاں سرگرمیوں میں "فرسٹ ایڈیشنز" بھی شامل ہے جو ہال 6 میں قائم ایک نیا انوویشن لانچ زون ہے۔ یہاں آٹھ ابھرتے ہوئے برانڈز اپنی جدید اسکن کیئر، بیوٹی ٹیکنالوجی اور ویلنَس مصنوعات کے ساتھ پیش ہو رہے ہیں۔

اسی طرح "بیوٹی لائیو بائے فریشا" بھی توسیع شدہ فارمیٹ کے ساتھ واپس آیا ہے، جس میں ایک گنیز ورلڈ ریکارڈ قائم کرنے کی کوشش کی جا رہی ہے — ایک گھنٹے میں سب سے زیادہ داڑھی شیو اور ٹرمز کا۔ تین دنوں پر مشتمل یہ پروگرام دنیا بھر کے ماہرین کے لائیو ماسٹرکلاسز، اسٹائلنگ شوز اور ٹریننگز پر مشتمل ہوگا۔

نمائش میں عالمی سطح کے میک اپ آرٹسٹس جیسے ہنگ وینگو، بَسّام فتوح، اور نِکی وولف خصوصی سیشنز میں حصہ لے رہے ہیں، جن میں سیلیبریٹی اسٹائلز، ایڈیٹوریل تخلیق اور ثقافتی خوبصورتی کے رجحانات پر گفتگو ہو گی۔

پہلی بار نمائش میں قدرتی خوشبوؤں کی اجزاء کے لیے ایک الگ سیکشن مختص کیا گیا ہے، جس میں گلاب، چنبیلی، عود، پیچولی، ارگان اور مسالے شامل ہیں۔ یہ حصہ ریس پرفوما کے تعاون سے تیار کیا گیا ہے، جس میں پائیداری اور مقامی کمیونٹی کی شمولیت پر زور دیا گیا ہے۔

ایک اور نیا اقدام "نیکسٹ ان فریگرینس" ہے، جس میں دنیا بھر کے ماہر پرفیومرز اور صنعت کے تجزیہ کار 26 سیشنز میں خوشبو کی صنعت کے مستقبل پر بات کریں گے۔

نمائش کا معروف سیکشن "کوانٹسنس" بھی اس سال دوگنی وسعت کے ساتھ واپس آیا ہے، جس میں 100 سے زائد نِچ پرفیوم برانڈز شامل ہیں جیسے Xerjoff, Histoires de Parfums, Sospiro, Boadicea the Victorious وغیرہ۔

اسی طرح "فرنٹ رو" زون روزانہ لائیو ڈیموز اور ورکشاپس پیش کر رہا ہے، جبکہ مقبول "نیل اِٹ!" مقابلہ بھی نئے بین الاقوامی شرکاء کے ساتھ واپس آیا ہے۔

مزید یہ کہ "بیوٹی بیگننگز" زون اسکن کیئر اور فریگرینس کے اسٹارٹ اپس کی حوصلہ افزائی کے لیے مختص کیا گیا ہے۔

آخر میں، بیوٹی ورلڈ مڈل ایسٹ ایوارڈز 2025 کی چھٹی سالانہ تقریب 29 اکتوبر کو کونراڈ ہوٹل دبئی میں منعقد ہوگی، جہاں صنعت کے نمایاں برانڈز اور شخصیات کو 17 مختلف زمروں میں اعزازات سے نوازا جائے گا، جن میں "ہوم گرون برانڈ آف دی ایئر" اور "کانشس برانڈ آف دی ایئر" بھی شامل ہیں۔