ملک اصغر ہاشمی

مارکیٹنگ اور برانڈ سازی کی دنیا میں کچھ ایسی شخصیات بھی ہوتی ہیں جو خود کو نمایاں کرنے کے بجائے پس منظر میں رہنا پسند کرتی ہیں۔ وہ پردے کے پیچھے رہ کر ایسی حکمت عملیاں تیار کرتی ہیں جو پوری صنعت کی سمت متعین کرتی ہیں۔ کارپوریٹ دنیا میں ایسی شخصیات کو خاموش کارکردگی دکھانے والے یا کامیابی کی بنیاد رکھنے والے افراد کہا جاتا ہے۔ ایسی ہی ایک معروف شخصیت عفرین زیب ہیں جو دہلی میں مقیم چالیس کی دہائی کی ایک ماہر مارکیٹنگ ہیں۔ اپنی اختراعی حکمت عملیوں کے ذریعے عفرین نے ہندوستان کی تخلیقی مواد کی مارکیٹ کو نئی شکل دینے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ وہ اس وقت StudioBackdrops.com کی چیف مارکیٹنگ آفیسر کی حیثیت سے خدمات انجام دے رہی ہیں۔ لکھنے والوں سے متاثر ہونے والی ایک کم عمر لڑکی سے لے کر بڑے برانڈز پر اثر انداز ہونے والی مارکیٹنگ رہنما تک ان کا سفر نہایت قابل ذکر اور متاثر کن ہے۔

تخلیقی مواد لکھنے سے چیف مارکیٹنگ آفیسر تک کا سفر

عفرین زیب کی کامیابی اچانک حاصل نہیں ہوئی۔ ان کا پیشہ ورانہ سفر تقریباً ایک دہائی قبل شروع ہوا۔ بچپن ہی سے انہیں مطالعے اور کہانیاں لکھنے کا گہرا شوق تھا۔ اسی شوق کو پیشہ بناتے ہوئے انہوں نے تقریباً دس برس قبل تخلیقی مواد لکھنے کا کام شروع کیا۔ اپنی محنت اور لگن کے ذریعے وہ کاپی رائٹر بنیں اور رفتہ رفتہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی باریکیوں پر عبور حاصل کیا۔

گزشتہ چار برس سے عفرین StudioBackdrops.com سے وابستہ ہیں۔ انہوں نے اس ادارے میں تخلیقی حکمت عملی تیار کرنے والی ماہر کی حیثیت سے شمولیت اختیار کی تھی جہاں ان کی ذمہ داری برانڈ کے لیے تخلیقی منصوبہ بندی کرنا تھی۔ وقت کے ساتھ انہوں نے بڑے پیمانے پر تیاری اور عکس بندی کے منصوبوں کا انتظام کرتے ہوئے اپنی مہارت کو مزید وسعت دی۔ آج وہ ادارے کی سربراہ مارکیٹنگ اور چیف مارکیٹنگ آفیسر کی حیثیت سے بصری مواد کی مارکیٹ کی تشکیل میں اہم کردار ادا کر رہی ہیں۔

تخلیق کاروں کی معیشت کے لیے نئی بصری حکمت عملی

آج کے سماجی ذرائع ابلاغ پر مبنی دور میں حقیقت پسندی اور بصری کشش بنیادی اہمیت رکھتی ہے۔ عفرین کے مطابق ان کی کمپنی نے ابتدا ہی سے بصری معیار کو اولین ترجیح دینے کی حکمت عملی اپنائی ہے۔ تمام مصنوعات کی عکس بندی صنعتی سطح کی رنگوں کی درست پیمائش کرنے والی ٹیکنالوجی کے ذریعے کی جاتی ہے تاکہ پردے پر نظر آنے والے رنگ حقیقی مصنوعات کے رنگوں سے زیادہ سے زیادہ مطابقت رکھتے ہوں۔

مختلف اداروں اور برانڈز میں تخلیقی ہدایت کار کی حیثیت سے عفرین کے وسیع تجربے نے کمپنی کے مارکیٹنگ طریقہ کار کو نمایاں شناخت دی ہے۔ جب ڈیجیٹل پلیٹ فارموں پر ویڈیو مواد نے روایتی تحریری مواد کی جگہ لینا شروع کی تو انہوں نے تیزی سے اپنی حکمت عملی تبدیل کی۔ وہ صرف تخلیق کاروں کو مصنوعات فروخت کرنے تک محدود نہیں رہیں بلکہ خود ویڈیوز تیار کرنا شروع کر دیں۔ آج یہ ادارہ تخلیق کاروں کو یہ سکھانے پر بھی توجہ دیتا ہے کہ محدود وسائل کے باوجود بین الاقوامی معیار کی ویڈیوز کس طرح تیار کی جا سکتی ہیں۔

سستی اور مہنگی مصنوعات کے درمیان خلا پُر کرنا

جب عفرین نے مارکیٹ کا قریب سے جائزہ لیا تو انہیں ہندوستانی تخلیق کاروں کے ماحول میں ایک بڑا خلا نظر آیا۔ اس وقت مواد تیار کرنے والوں کے پاس عموماً دو ہی راستے تھے۔ یا تو وہ مقامی سطح پر دستیاب سستے مگر کم معیار کے پس منظر خریدیں یا بیرون ملک سے انتہائی مہنگے پس منظر منگوائیں۔ چھوٹے اور آزاد تخلیق کاروں کے لیے دونوں راستے مناسب نہیں تھے۔

StudioBackdrops نے اسی خلا کو پُر کرنے کے لیے قدم اٹھایا۔ عفرین کی مارکیٹنگ قیادت میں کمپنی نے ہندوستانی صارفین کو براہ راست مناسب قیمت پر اعلیٰ معیار کے پس منظر فراہم کرنا شروع کیے۔ شفافیت کو بنیادی قدر بنایا گیا اور ہر مصنوعات کی خصوصیات کو دیانت داری کے ساتھ بیان کیا گیا۔ اس طریقے نے صارفین کا اعتماد حاصل کرنے میں مدد دی اور کم معیار یا گمراہ کن مصنوعات فروخت کرنے والوں کے مقابلے میں ایک مختلف شناخت قائم کی۔ آج صارفین کا اعتماد کمپنی کے سب سے بڑے اثاثوں میں شمار ہوتا ہے۔

ہر طبقے کے لیے مقامی برانڈ کی تشکیل

بالی ووڈ کی فلمی تیاری کی ضروریات اور گھر کے کسی کونے میں مواد تیار کرنے والے تخلیق کار کی ضروریات ایک دوسرے سے بہت مختلف ہوتی ہیں۔ اس فرق کو سمجھتے ہوئے عفرین نے ایسی مصنوعات کی مختلف اقسام تیار کرنے میں کردار ادا کیا جو پیشہ ورانہ اسٹوڈیو سے لے کر آزاد تخلیق کاروں تک سب کی ضروریات پوری کر سکیں۔

کمپنی اپنی تمام مصنوعات کے لیے سخت معیار جانچنے کے اصول برقرار رکھتی ہے تاکہ قیمت میں فرق کے باوجود معیار پر سمجھوتہ نہ ہو۔ آج اس کے ذیلی برانڈز میں AriesX اور Indus کے علاوہ Backdrops4ever اور Baroque Studio بھی شامل ہیں۔

کمپنی کی ایک بڑی خوبی یہ ہے کہ اس کی ٹیم خود بصری مواد کی صنعت سے وابستہ افراد پر مشتمل ہے۔ اس وجہ سے وہ بڑے پیمانے پر فلمی تیاری کرنے والے اداروں سے لے کر نئے یوٹیوب تخلیق کاروں تک سب کی ضروریات کو بہتر طور پر سمجھتے ہیں۔ کمپنی کا مقصد مہنگے درآمد شدہ آلات کے مقابلے میں پائیدار اور مناسب قیمت والے متبادل فراہم کرنا ہے۔

انڈس پیپرز کے ذریعے تخلیق کاروں کا اعتماد حاصل کرنا

بہت سی جدید کمپنیاں اپنی شناخت بنانے کے لیے تیزی سے مقبول ہونے والی تشہیری حکمت عملیوں پر انحصار کرتی ہیں۔ عفرین تاہم صارفین کے اطمینان اور زبانی تشہیر کے ذریعے طویل مدتی اعتماد قائم کرنے پر یقین رکھتی ہیں۔

2023 میں کمپنی نے Indus Papers کے نام سے ایک نئی مصنوعات متعارف کرائی۔ مبالغہ آمیز تشہیری مہم چلانے کے بجائے مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں اس کی ہندوستانی شناخت اور معیار کو نمایاں کیا گیا۔ حقیقی تصاویر اور ویڈیوز کے ذریعے مصنوعات کو پیش کیا گیا تاکہ صارفین خود اس کی عملی کارکردگی دیکھ سکیں۔

صارفین پہلے ہی برانڈ پر اعتماد کرتے تھے اس لیے ہندوستانی تخلیق کاروں نے اس مصنوعات کو تیزی سے قبول کیا۔ اس کامیابی سے حوصلہ پا کر کمپنی نے اگلے سال IndusLight متعارف کرائی جسے بھی مارکیٹ میں بھرپور پذیرائی ملی۔

عملی آزمائش ہی جدت کا حقیقی مفہوم

باہر سے دیکھنے والوں کو عکس بندی اور ویڈیو سازی کے آلات کی صنعت ایسی محسوس ہو سکتی ہے جہاں جدت کے لیے زیادہ گنجائش باقی نہیں رہی۔ عفرین اس تصور سے مختلف سوچ رکھتی ہیں۔ ان کے نزدیک جدت محض نظریات کا نام نہیں بلکہ عملی مسائل کا حل تلاش کرنے کا عمل ہے۔

کمپنی کی ویب سائٹ پر کوئی نئی مصنوعات پیش کرنے سے پہلے عفرین خود اس کا استعمال کرکے جائزہ لیتی ہیں۔ ان کی جانچ کے بعد دیگر ماہرین بھی مصنوعات کا تفصیلی معائنہ اور جائزہ لیتے ہیں۔ ان کا ماننا ہے کہ موجودہ بازار میں مصنوعات کو دیانت داری اور شفافیت کے ساتھ پیش کرنا بھی ایک بڑی جدت ہے۔

کمپنی اپنی مصنوعات کے ساتھ تفصیلی رہنما مواد اور تعلیمی ویڈیوز بھی فراہم کرتی ہے تاکہ صارفین خریداری سے پہلے ہی ان کے استعمال کا طریقہ سمجھ سکیں۔ عفرین کے نزدیک جدت کا سادہ مطلب صارف کے لیے زندگی کو آسان بنانا ہے۔

چھوٹے شہروں سے ابھرتے ہوئے نئے تخلیق کار

عفرین زیب کے مطابق سماجی ذرائع ابلاغ کی دنیا تیزی سے تبدیل ہو رہی ہے۔ 2025 اور 2026 میں ناظرین مصنوعی مواد سے دور ہو کر ان کہانیوں میں زیادہ دلچسپی لے رہے ہیں جو حقیقی زندگی کے تجربات کی عکاسی کرتی ہیں۔

ایسا مواد تیار کرنے کے لیے تخلیق کاروں کو اکثر بڑے اور پیچیدہ اسٹوڈیو کے بجائے سادہ اور قدرتی ماحول کی ضرورت ہوتی ہے۔ اسی وجہ سے ہندوستان کے دوسرے اور تیسرے درجے کے شہروں کے علاوہ دیہی علاقوں سے بھی بڑی تعداد میں نئے تخلیق کار سامنے آ رہے ہیں۔ ان میں بہت سے لوگ مستقل ملازمت کرتے ہیں یا محنت طلب پیشوں سے وابستہ ہیں اور جز وقتی طور پر مواد تیار کرتے ہیں۔

ناظرین ان کی حقیقت پسندی اور سادگی کو پسند کرتے ہیں۔ عفرین کا خیال ہے کہ مستقبل میں اسٹوڈیو کی تعریف مہنگے سازوسامان یا وسیع و عریض جگہ سے نہیں ہوگی۔ اس کے بجائے ہر وہ لچک دار ماحول اسٹوڈیو بن سکتا ہے جہاں مؤثر انداز میں دلچسپ کہانیاں بیان کی جا سکیں۔

آج عفرین زیب ہندوستان کی تخلیق کار معیشت کو نئی سمت دینے والی اہم شخصیات میں شامل ہیں۔ جدت اور شفافیت کے ساتھ ساتھ تخلیق کاروں کی ضروریات کی گہری سمجھ نے انہیں ایک ایسا ماحول تشکیل دینے میں مدد دی ہے جہاں تجربہ کار پیشہ ور افراد کے ساتھ ساتھ نئے اور ابھرتے ہوئے تخلیق کار بھی اپنی صلاحیتوں کو آگے بڑھا سکتے ہیں۔